Treizeci de zile sunt suficiente. Nu mai sunt din momentul în care improvizezi.
Înainte de ziua 1, trei lucruri trebuie să fie gata: linkul de bilete funcțional, un vizual principal și cel puțin trei piese de conținut filmate. Dacă începi campania producând materiale, ai pierdut deja prima săptămână.
Săptămâna 1: anunțul care oprește scrollul
Un vizual puternic, un mesaj scurt, linkul de bilete activ din prima oră. Primul val vine din publicul pe care îl ai deja.
Concret: anunț pe toate canalele în aceeași zi, email către lista existentă în primele două ore, ads doar pe public cald. Nu cumperi public nou săptămâna asta, îl activezi pe cel care te știe.
Aici se vinde de obicei între 20 și 30% din sală. Dacă nu se întâmplă, problema nu e campania. E oferta sau prețul.
Săptămânile 2 și 3: dovada
Aici muncește conținutul, nu bugetul: backstage, repetiții, reacții de la edițiile trecute. Tai ce nu performează după primele 72 de ore.
Acum intri pe public rece, dar în două straturi: video scurt pentru notorietate, apoi conversie doar pe cine a văzut peste jumătate. Un public rece dus direct la checkout e cel mai scump mod de a nu vinde.
Tot acum testezi unghiuri, nu montaje. Trei mesaje diferite, nu trei variante ale aceluiași mesaj.
Ultimele 10 zile: urgență reală
Ultimul prag de preț, categoriile care se închid, remarketing pe cei care au lăsat checkoutul. Urgența inventată se vede, cea reală vinde.
Remarketingul pe coș abandonat e cea mai ieftină conversie din toată campania. Dacă pornești un singur lucru în ultimele zile, ăsta e.
În ultimele 48 de ore muți bugetul aproape integral pe conversie. Notorietatea nu mai are timp să lucreze.
Ce tai primul, dacă bugetul e mic
Tai notorietatea largă, nu conținutul. Tai orașele secundare, nu remarketingul. Și nu tai niciodată din viteza paginii de bilete: acolo pierzi oameni pe care i-ai plătit deja.
Serviciul din spatele articoluluiEvenimente & BTL
