Nu există un mix bun. Există un mix potrivit pentru câți oameni trebuie să ajungi, în cât timp și de unde sunt.
Sub 500 de locuri, un singur oraș
Bugetul e mic și publicul e aproape. Totul se joacă în social organic și în ads cu rază strânsă.
Meta și TikTok targetate pe oraș plus 20 de kilometri. Comunitatea pe care o ai deja: lista de email, grupul, publicul edițiilor trecute. Trei până la cinci voci locale, nu un influencer național. Zero OOH, zero radio, zero print.
Împărțire orientativă: 70% ads pe conversie, 20% conținut, 10% remarketing.
Între 500 și 3000 de locuri
Publicul existent nu mai ajunge. Apare nevoia de a recruta oameni care nu te știu.
Ads pe două straturi: notorietate cu video scurt, apoi conversie doar pe cine a văzut peste jumătate. Un parteneriat media local. Conținut vertical constant, minimum trei piese pe săptămână. OOH doar dacă bugetul de media trece pragul de frecvență.
Împărțire: 45% conversie, 30% notorietate, 15% conținut, 10% remarketing.
Peste 3000, festival sau turneu
Aici se schimbă logica. Nu mai vinzi un eveniment, construiești un sezon.
Campanie pe faze, cu praguri de preț. Line-up folosit ca motor de conținut. OOH și radio devin rentabile, fiindcă frecvența e plătibilă. PR și presă. Parteneriate de brand care aduc buget, nu doar vizibilitate.
Împărțire: 40% conversie, 35% notorietate și OOH, 15% conținut și PR, 10% remarketing.
Când publicul e împrăștiat geografic
Turneu, public din diaspora, nișă cu fani în toată țara: OOH cade primul, digitalul preia tot. Segmentezi pe oraș, nu pe țară, și lași bugetul să curgă unde se cumpără. Orașul care vinde primește mai mult din a doua săptămână. Cel care nu vinde se închide.
Ce nu se schimbă niciodată
Indiferent de scară: pagina de bilete se încarcă rapid, checkoutul are sub patru pași, tracking-ul e corect. Poți greși mixul și tot vinzi. Cu un checkout prost nu vinzi cu niciun mix.
Serviciul din spatele articoluluiDigital Marketing
